По словам Джеймса Кэмерона, сиквелы «Аватара» были настолько масштабным предприятием, что он разделил три сценария между командой сценаристов Рика Джаффа, Аманды Силвер, Джоша Фридмана и Шейна Салерно. Кэмерон подробнее рассказал о процессе работы над сюжетом: «Мне кажется, мы встречались семь месяцев и вместе на белой доске прорабатывали каждую сцену каждого фильма, и я не назначал каждому сценаристу, над каким фильмом он будет работать, до последнего дня. Я знал, что если бы я назначил им сценарии заранее, они бы отключались каждый раз, когда мы говорили о другом фильме.»
Джеймс Кэмерон открыто подтвердил, что всерьёз рассматривает съёмку фильма в более высокой частоте кадров, что, как он заявил, снимает стекло между зрителем и реальностью. Возможные интересующие частоты — 48 кадров в секунду (fps) или даже 60 кадров в секунду (fps). Это означало бы, что для проката в большинстве кинотеатров по всему миру потребовалась бы версия с пониженной частотой кадров, либо этот фильм стал бы пионером в попытках внедрить HFR в кинотеатрах по всему миру.
Джеймс Кэмерон был готов завершить франшизу «Аватар» после этого фильма, если "Аватар: Путь воды" не был бы прибыльным, "Вопрос в том: кому сейчас на это насрать?" — заявил он.
В интервью французскому новостному изданию 20 Minutes (по информации Culture Crave) Джеймс Кэмерон рассказал, что в третьем фильме появится злодейская группа Na'vi под названием «Пепельные». "Я хочу показать Na'vi с другой стороны, потому что [до сих пор] я показывал только их хорошие стороны. В ранних фильмах есть очень негативные человеческие примеры и очень позитивные примеры Na'vi. В «Аватар: Пламя и пепел» мы поступим наоборот."
Премьера этого фильма запланирована на 15 лет, 1 неделю и 2 дня после оригинального Аватар (2009).
Вся съемочная группа во время съёмок получала исключительно веганское питание. С помощью этого шага Джеймс Кэмерон и продюсеры хотели усилить экологическое послание фильма.
Согласно Джеймс Кэмерон, название фильма не выбиралось легкомысленно; потребовалось время, чтобы найти такое, которое действительно передавало бы суть картины. Что касается того, почему оно оказалось подходящим, режиссёр изложил «цикл», который может заставить фанатов нервничать насчёт того, что ещё предстоит: «Мне потребовалось много времени, чтобы придумать название, которое, как мне казалось, соответствовало тому, что в фильме. Я не думаю, что мог бы многое сказать об этом, пока вы фактически не увидите фильм и не поймёте, что это значит, но если воспринимать огонь как ненависть, гнев, насилие — что-то в этом роде, а пепел — это последствия. Так что каковы последствия? Скорбь, утрата, верно? И что это вызывает в будущем? Больше насилия, больше гнева, больше ненависти. Это порочный круг. Вот такое мышление.»
Джеймс Кэмерон пояснил, что фильм сочетает в себе эпическое приключение с моментами, которые погружают в эмоциональную глубину. По его словам: «Я бы не назвал это мрачным фильмом. Думаю, он уходит в более тёмные места, чем предыдущие, но при этом остаётся, очевидно, этим открытым, великолепным, грандиозным приключением — к чему мы стремимся каждый раз, когда приступаем к работе. Но мы не боимся заходить в тёмные уголки наших персонажей, и, как мне кажется, это тоже хорошо. Думаю, именно этого люди действительно хотят, когда начинают хорошо узнавать персонажа, будь то через сериал или любой другой формат, за которым они следят. Они хотят знать больше. Они хотят узнать о них больше, выяснить, где у них границы, так сказать. И мы это делаем.»
