Вчера, 14 июня, на ПМЭФ прошла встреча представителей российского кинопроизводства и шоураннеров. В рамках сессии «Маркетинг на телевидении и в кино: конкуренция за внимание» выступали такие спикеры, как актриса и участница шоу ТНТ «Новые Звезды в Африке» Эвелина Бледанс, директор по маркетингу Yellow, Black & White Александр Ильин, директор по цифровой трансформации «МЕДИА1» Рубен Оганесян и директор по маркетингу ТНТ и ТНТ 4 Анна Годунова (на фото ниже).
Анна отметила, что маркетинг в российском кино до 2015 года был в роли догоняющих среди международных игроков. На данный момент ситуация изменилась и телеканал является трендсеттером в мире промороликов. Только за 11 месяцев каналу удалось выпустить около 86 премьер. Каналы ТНТ и ТНТ4 ставят перед собой главную задачу с первых секунд поражать сознание.
«Маркетологи — профессиональные зрители. Мы со своей профессиональной позицией смотрим сериал и шоу, а после продаем это так, как нам кажется. Пример, сериал с Аглаей Тарасовой «Вика-Ураган» с колоссальной долей 15.5%. Это большая цифра для нынешнего телесмотрения. Что это означает? Маркетинг сработал на 100%!» — отметила Анна.
Все коллеги пришли к выводу, что на данный момент маркетинг является одним из основных инструментом продвижения проектов в телеиндустрии. Проблема, с которой будут бороться в ближайшие годы — контрактные договоренности с актерами и инфлюенсерами. Так как бывают моменты в работе, когда они не желают участвовать в продвижение проекта перед запуском промо и пиар кампании.
Напомним, что «Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ-2023».
