Новые вызовы цифровой эпохи на XXI Международном конгрессе НАТ

26 октября завершился форум Национальной ассоциации телерадиовещателей. Обсудили как новая цифровая реальность влияет на телевидение, вытеснят ли конкурентов новые интернет каналы, и на что надо делать ставку, чтобы привлечь современную аудиторию.

Цифровизация — стала главной темой прошедшей встречи. Новая эпоха до неузнаваемости изменила нашу жизнь за последнее 10-летие. Несомненно, в ближайшее время с радикальными переменами столкнётся и телевидение. По словам председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонида Левина, тяжелее всего будет региональным каналам. В связи с этим Левин считает нужным помочь адаптироваться к изменениям, и в качестве поддержки регионального рекламного рынка внёс законопроект об увеличении разрешенной продолжительности рекламы способом «бегущей строки».

Спикеры подняли вопрос о перетекании бюджета в интернет. Сегодня множество телезрителей ушли в онлайн. Уже никого не удивишь тем, что на YouTube платформе существуют проекты, полноценно конкурирующие с телевизионными передачами. Рекламодателям выгодно идти к блогерам, минуя телеканалы. Но руководитель молодёжного и музыкального вещания MTV Яна Чурикова считает, что одно другому не помешает. «Наоборот, это приводит к конверсии онлайн-аудитории в классическую телевизионную», — говорит ведущая.

В этом насущном вопросе выступающие сошлись во мнение, что главным для аудитории остаётся качественный контент. В приоритете любого телеканала создать содержательную программу и распространить её через соцсети, видеоплатформы, мессенджеры и паблики.